Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein

Pereira, Anabella Sgarbi

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			http://hdl.handle.net/11422/27234

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein
Author(s)/Inventor(s):	Pereira, Anabella Sgarbi
Advisor:	Rett, Lucimara
Abstract:	A publicidade phygital, uma integração entre os mundos físico e digital, tem tido vasta aplicação no varejo contemporâneo. Considerando os atuais desafios enfrentados pelo mercado publicitário, como a saturação das mídias digitais e a redução da atenção dos consumidores, o presente trabalho busca investigar se esse tipo de publicidade pode ser uma solução para a comunicação publicitária. A pesquisa, de caráter exploratório, tem como objetivo analisar o impacto das experiências phygital no comportamento do consumidor, avaliando a eficácia dessas campanhas. O estudo consiste em um estudo de caso das pop-up stores da Shein, com base em análise de conteúdo e entrevistas. Os resultados apontam que a publicidade phygital tem potencial para fortalecer a conexão entre marcas e consumidores, oferecendo uma experiência diferenciada e imersiva.
Keywords:	Mercado publicitário Comportamento do consumidor Marketing digital Comunicação publicitária Varejo Lojas pop-up Comércio eletrônico Shein
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	27-Nov-2024
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	PEREIRA, Anabella Sgarbi. Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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