O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro

Sales, Vitória Mesquita de

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			http://hdl.handle.net/11422/27623

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro
Author(s)/Inventor(s):	Sales, Vitória Mesquita de
Advisor:	Niño, Laura Marina Valencia
Abstract:	Busca-se compreender por meio da pesquisa o perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro. Ao avaliar a relação entre marketing e consumo, especialmente o uso de influenciadores digitais, considerando o potencial econômico e mercadológico dessa geração. Essa análise possui elevada importância ao considerar o poder de compra e representatividade demográfica crescentes da geração Z, bem como nas oportunidades econômicas no Rio de Janeiro. Desse modo, seu objetivo consiste em identificar fatores determinantes para as decisões de compra, analisar produtos e canais de maior relevância e apresentar estratégias de marketing eficazes. Quanto a metodologia, aplicou-se o modelo quantitativo com coleta de dados através de um questionário respondido por uma amostra do público-alvo. Por fim, as informações apuradas foram analisadas de forma descritiva, buscando identificar comportamentos de consumo relevantes. Assim, o presente estudo foi desdobrado entre os seguintes temas: a influência do perfil social sobre o processo decisório de compra; os produtos, serviços e canais de maior conversão comercial; a relevância comercial das estratégias de marketing; o impacto dos influenciadores digitais. Conforme exposto no capítulo de análises.
Keywords:	Comportamento do consumidor Estratégias de Marketing Geração Z Influenciador digital
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Production unit:	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	2023
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	SALES, Vitória Mesquita de. O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro. 2023. 51 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.
Appears in Collections:	Administração

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