As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz

Scofano, Eduardo Butter

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			http://hdl.handle.net/11422/4087

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz
Author(s)/Inventor(s):	Scofano, Eduardo Butter
Advisor:	Santini, Rose Marie
Abstract:	Demonstra quais as ferramentas de comunicação utilizadas pela indústria do tabaco frente a onda de restrições impostas pelas campanhas governamentais antitabagistas. Com a proibição da propaganda no setor, a comunicação se restringe às relações públicas. O projeto pretende demonstrar que, apesar do investimento em novas formas de diálogo com diferentes grupos relacionados ao negócio, a reputação das empresas de fumo está em pleno declínio. Para tal, foi realizada pesquisa bibliográfica em livros sobre tabaco, propaganda e relações públicas. Além disso, o estudo de caso sobre a Souza Cruz, líder de mercado no Brasil, permite verificar quais instrumentos de comunicação se destacam na tentativa de defesa do cigarro perante a opinião pública.
Keywords:	Estratégia da comunicação Indústria do tabaco Cia. Souza Cruz Indústria e Comércio
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	12-Dec-2013
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	SCOFANO, Eduardo Butter. As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz. 2013. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013.
Appears in Collections:	Comunicação - Jornalismo

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