Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/4087| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz |
| Autor(es)/Inventor(es): | Scofano, Eduardo Butter |
| Orientador: | Santini, Rose Marie |
| Resumo: | Demonstra quais as ferramentas de comunicação utilizadas pela indústria do tabaco frente a onda de restrições impostas pelas campanhas governamentais antitabagistas. Com a proibição da propaganda no setor, a comunicação se restringe às relações públicas. O projeto pretende demonstrar que, apesar do investimento em novas formas de diálogo com diferentes grupos relacionados ao negócio, a reputação das empresas de fumo está em pleno declínio. Para tal, foi realizada pesquisa bibliográfica em livros sobre tabaco, propaganda e relações públicas. Além disso, o estudo de caso sobre a Souza Cruz, líder de mercado no Brasil, permite verificar quais instrumentos de comunicação se destacam na tentativa de defesa do cigarro perante a opinião pública. |
| Palavras-chave: | Estratégia da comunicação Indústria do tabaco Cia. Souza Cruz Indústria e Comércio |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 12-Dez-2013 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | SCOFANO, Eduardo Butter. As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz. 2013. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Jornalismo |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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