Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/4695| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O lançamento do desodorante Bí-O no Brasil |
| Autor(es)/Inventor(es): | Moreira, Thiago de Castro |
| Orientador: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Resumo: | No mercado de bens de consumo, principalmente no ramo de higiene e beleza, lançar produtos se tornou quase uma obrigação, sendo a literatura sobre o tema bastante ampla. Entretanto, existem diversos riscos e diversas etapas que deverão ser seguidas antes do lançamento, seja qual for o produto e o mercado. A fim de minimizar os erros e as chances de insucesso, se torna fundamental estudar o mercado, analisar as forças e fraquezas de cada uma das marcas concorrentes, e além de tudo, buscar entender o consumidor para tentar recrutá-lo. Este trabalho analisa os procedimentos realizados pela empresa L’Oréal Brasil no lançamento da marca de desodorantes Bí-O no mercado brasileiro, confrontando as etapas previstas e recomendadas pela teoria versus o que foi realizado na prática. |
| Palavras-chave: | Desenvolvimento de produtos Segmentação de mercado Produtos novos Administração de marketing |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Jun-2009 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| Thiago_de_Castro_Moreira_099227615_FINAL.pdf | 1.82 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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