A dinâmica de inovação no mercado de moda e o caso Zara: uma análise Neo-Schumpeteriana

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/4893

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	A dinâmica de inovação no mercado de moda e o caso Zara: uma análise Neo-Schumpeteriana
Author(s)/Inventor(s):	Santos, Sarah Nicolau dos
Advisor:	Pondé, João Luiz Simas Pereira de Souza
Abstract:	Este trabalho se dedica a discursar sobre o fenômeno da moda e a natureza de inovação cíclica em sua indústria. Em princípio, procurou-se discorrer sobre as características do mercado de moda e as motivações para que este funcione centrado no nascimento e substituição sazonal das tendências de moda. À luz da teoria evolucionária schumpeteriana e neoschumpeteriana, verificou-se de que forma as empresas se organizam nessa dinâmica, suas possíveis estratégias diante do processo competitivo e quais capacidades produtivas poderiam ajuda-las, ainda que adotassem uma posição de seguidoras. Por fim, foi feito um estudo de caso da empresa Zara e do modelo fast fashion, ilustrando a aplicação de arranjos institucionais e ativos complementares inovadores voltados para uma estratégia de imitação de produto, um modelo adaptado ao mercado de moda e as características de sua demanda.
Keywords:	Zara Indústria da moda Neo-schumpeteriana Mercado da moda Arranjos institucionais
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Production unit:	Instituto de Economia
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	Mar-2017
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Appears in Collections:	Ciências Econômicas

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