Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/4893| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A dinâmica de inovação no mercado de moda e o caso Zara: uma análise Neo-Schumpeteriana |
| Autor(es)/Inventor(es): | Santos, Sarah Nicolau dos |
| Orientador: | Pondé, João Luiz Simas Pereira de Souza |
| Resumo: | Este trabalho se dedica a discursar sobre o fenômeno da moda e a natureza de inovação cíclica em sua indústria. Em princípio, procurou-se discorrer sobre as características do mercado de moda e as motivações para que este funcione centrado no nascimento e substituição sazonal das tendências de moda. À luz da teoria evolucionária schumpeteriana e neoschumpeteriana, verificou-se de que forma as empresas se organizam nessa dinâmica, suas possíveis estratégias diante do processo competitivo e quais capacidades produtivas poderiam ajuda-las, ainda que adotassem uma posição de seguidoras. Por fim, foi feito um estudo de caso da empresa Zara e do modelo fast fashion, ilustrando a aplicação de arranjos institucionais e ativos complementares inovadores voltados para uma estratégia de imitação de produto, um modelo adaptado ao mercado de moda e as características de sua demanda. |
| Palavras-chave: | Zara Indústria da moda Neo-schumpeteriana Mercado da moda Arranjos institucionais |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Unidade produtora: | Instituto de Economia |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Mar-2017 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Ciências Econômicas |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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