Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/665
| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O posicionamento como estratégia de marketing: uma nova proposta para o shopping Jardim Guadalupe |
| Autor(es)/Inventor(es): | Lima, Mariana Gomes |
| Orientador: | Rett, Lucimara |
| Resumo: | O posicionamento é uma ferramenta para a estratégia de marketing, a partir do conhecimento do que está na mente do consumidor, do valor percebido por ele e da imagem gerada pela marca. O Shopping Jardim Guadalupe, localizado em Guadalupe, no Rio de Janeiro, apresentava problemas de freqüência e vendas. Uma pesquisa realizada pelo departamento de marketing do shopping forneceu dados sobre o atual posicionamento e sobre o seu público consumidor. Tais informações foram somadas a estudos teóricos sobre posicionamento, construção de valor, imagem, identidade, diferenciação, vantagem competitiva e comunicação para classes de baixa renda, bem como a informações sobre o universo dos shopping centers, suas diversas definições e modalidades, mercado, tendências e experiência do consumidor dentro do ambiente do mall, possibilitando, assim, a criação de uma nova proposta de posicionamento para o Jardim Guadalupe. |
| Palavras-chave: | Posicionamento Shopping centers Estratégia de marketing Consumidor |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 10-Dez-2013 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | LIMA, Mariana Gomes. O posicionamento como estratégia de marketing: uma nova proposta para o shopping Jardim Guadalupe. 2013. 54 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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