Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/713
Type: Trabalho de conclusão de graduação
Title: Reposicionamento do portal Bolsa de Mulher: impactos na área comercial
Author(s)/Inventor(s): Barros, Fernanda de Souza Saboya
Advisor: Silva, Claudete Lima da
Abstract: Discuti a importância do posicionamento para a construção de uma marca forte, visando conquistar uma posição sólida no mercado. A discussão é feita através da revisão dos conceitos teóricos de posicionamento e branding, juntamente ao estudo de caso de reposicionamento do portal feminino Bolsa de Mulher e seus impactos na área do comercial da empresa. Para isso, o tema é abordado a partir da análise de dois momentos distintos do portal, o primeiro sendo o trimestre inicial de 2006 e o segundo sendo o mesmo período em 2007. A análise passa pelas mudanças efetuadas na marca e no produto para, enfim, chegar à mudança de posicionamento do Bolsa de Mulher e seus reflexos em sua área comercial, a partir da avaliação das possíveis variações de receita decorrentes da captação e fidelização de clientes obtidas por essa nova proposta de marca.
Keywords: Posicionamento
Marca
Internet
Subject CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Department : Escola de Comunicação
Publisher: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date: 14-Jun-2007
Publisher country: Brasil
Language: por
Right access: Acesso Aberto
Citation: BARROS, Fernanda de Souza Saboya. Reposicionamento do portal Bolsa de Mulher: impactos na área comercial. 2007. 63 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.
URI: http://hdl.handle.net/11422/713
Appears in Collections:Comunicação - Publicidade

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