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http://hdl.handle.net/11422/713
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Reposicionamento do portal Bolsa de Mulher: impactos na área comercial |
| Author(s)/Inventor(s): | Barros, Fernanda de Souza Saboya |
| Advisor: | Silva, Claudete Lima da |
| Abstract: | Discuti a importância do posicionamento para a construção de uma marca forte, visando conquistar uma posição sólida no mercado. A discussão é feita através da revisão dos conceitos teóricos de posicionamento e branding, juntamente ao estudo de caso de reposicionamento do portal feminino Bolsa de Mulher e seus impactos na área do comercial da empresa. Para isso, o tema é abordado a partir da análise de dois momentos distintos do portal, o primeiro sendo o trimestre inicial de 2006 e o segundo sendo o mesmo período em 2007. A análise passa pelas mudanças efetuadas na marca e no produto para, enfim, chegar à mudança de posicionamento do Bolsa de Mulher e seus reflexos em sua área comercial, a partir da avaliação das possíveis variações de receita decorrentes da captação e fidelização de clientes obtidas por essa nova proposta de marca. |
| Keywords: | Posicionamento Marca Internet |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 14-Jun-2007 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | BARROS, Fernanda de Souza Saboya. Reposicionamento do portal Bolsa de Mulher: impactos na área comercial. 2007. 63 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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