Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/729
Type: Trabalho de conclusão de graduação
Title: Universo Jovem: estudo de caso da campanha viva o lado Coca-Cola da vida
Author(s)/Inventor(s): Fracalanzza, Flávia Pimenta
Advisor: Cardoso, Monica Machado
Abstract: Este trabalho busca compreender o universo de consumo jovem através do estudo de caso da campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”. Analisa a construção do posicionamento da marca Coca-Cola dentro do contexto atual de valorização da cultura jovem: a jovialidade é supervalorizada na cultura contemporânea, por isso as empresas investem cada vez mais recursos para compreender os interesses e necessidades desse grupo, desenvolvendo produtos criados especialmente para eles. Busca ainda compreender a trajetória histórica da ausência da noção do jovem na lógica do consumo até os dias de hoje em que os jovens passaram a protagonizar esta cena. Conceitos como posicionamento, segmentação e valores agregados à marca serão discutidos para uma melhor compreensão do processo que tem por fim a criação de um conceito para divulgar um produto. Para delimitar o campo de estudo será analisado o primeiro ano da campanha a fim de compreender como ela foi planejada e executada, refletindo o reposicionamento da marca que passa buscar a atingir com mais intensidade o público jovem.
Keywords: Comportamento do consumidor
Marca de produtos
Coca-cola
Subject CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Department : Escola de Comunicação
Publisher: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date: 13-Nov-2008
Publisher country: Brasil
Language: por
Right access: Acesso Aberto
Citation: FRACALANZZA, Flávia Pimenta. Universo Jovem: estudo de caso da campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida. 2008. 76 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2008.
URI: http://hdl.handle.net/11422/729
Appears in Collections:Comunicação - Publicidade

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