Os casais de o boticário e o que o público achou deles: publicidade, representação e consumo como arena de ativismo

Silva, Leonardo Duarte da

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/7408

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Os casais de o boticário e o que o público achou deles: publicidade, representação e consumo como arena de ativismo
Author(s)/Inventor(s):	Silva, Leonardo Duarte da
Advisor:	Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos
Abstract:	Analisa o que a representação de personagens homossexuais em um comercial da marca O Boticário revela sobre as percepções e atitudes do público em relação à publicidade como espaço de inclusão. Buscamos traçar uma abordagem contextual das reivindicações LGBT no país face aos discursos religiosos e o papel desempenhado pela publicidade ao dialogar com essas minorias. Assumindo a publicidade como uma ponte para o consumo, analisamos como este último apresenta-se, hoje, como um caminho para a ação política, explorando os conceitos de boicote, backlash e buycott. Soma-se a isso o poder de engajamento propiciado pelas redes sociais virtuais, cuja análise perpassa as esferas anteriores. O proceder metodológico utilizado foi uma pesquisa quantitativa realizada on-line com 500 respondentes, que comparou a opinião de pessoas LGBT e não LGBT a respeito da campanha, da inclusão de homossexualidades na publicidade e seus efeitos no comportamento de compra e da atuação nas redes sociais virtuais. Além disso, foi possível cruzar dados com a variável Religião, o que deu margem a diferentes resultados segundo as crenças dos respondentes.
Keywords:	Propaganda Homossexualidade Religião
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	15-Dec-2016
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	SILVA, Leonardo Duarte da. Os casais de O Boticário e o que o público achou deles: publicidade, representação e consumo como arena de ativismo. 2016. 90 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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