Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/8290| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Naming rights: o histórico e os desafios no Brasil |
| Autor(es)/Inventor(es): | Pinheiro, Rener Henrique |
| Orientador: | Fernandez Júnior, Fernando Ewerton |
| Resumo: | Demonstra como o marketing esportivo usa a estratégia de dar nomes de marcas a locais e eventos, em apresentação do histórico e de casos na indústria do esporte pelo mundo. O principal objetivo é mostrar como essa prática está sendo utilizada no Brasil e analisar a influência da imprensa nos planos de marketing das empresas que apostam nessa modalidade de patrocínio. A prática surgiu na década de 20 e ganhou popularidade a partir dos anos 70. No Brasil, esse tipo de patrocínio demorou a chegar. Essa pesquisa faz comparações entre a abordagem de naming rigths de diferentes veículos e traça paralelos com exemplos do esporte fora do país. |
| Palavras-chave: | Marcas Marketing Esportivo Jornalismo esportivo |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 30-Nov-2017 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | PINHEIRO, Rener Henrique. Naming rights: o histórico e os desafios no Brasil. 2017. 62 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Jornalismo |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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