Você ainda está assistindo? Publicidade e ficção seriada no mundo invertido de Stranger Things

Gomes, Thaynan Rodrigues

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/8484

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Você ainda está assistindo? Publicidade e ficção seriada no mundo invertido de Stranger Things
Author(s)/Inventor(s):	Gomes, Thaynan Rodrigues
Advisor:	Rett, Lucimara
Abstract:	Resultado de um extenso processo de convergência entre a televisão e as novas mídias, as plataformas de consumo de vídeos on demand surgiram como uma resposta ao desejo por mais autonomia dos consumidores. Dentre as empresas que despontaram neste segmento, a Netflix se destaca pelo pioneirismo no mercado. Além de atender a crescente demanda por serviços de streaming, a Netflix também cresce como nova integrante da indústria do entretenimento. Investindo na criação de suas próprias produções audiovisuais, a empresa aposta no formato das ficções seriadas como porta de entrada no mercado. Tal gênero, o das tramas serializadas, tem se apresentado como uma popular e lucrativa alternativa no ramo audiovisual. Buscando entender as características que contribuem para o prestígio do formato, este trabalho analisa a série Stranger Things, criada pelos Duffer Brothers e considerada um dos maiores sucessos originais da Netflix até o momento. A influência de referências da cultura pop dos anos 80 também é avaliada como um dos possíveis elementos de triunfo da obra, de acordo com estudos que apontam o recente prestígio atribuído a produções que lançam mão da nostalgia. Para compreender melhor as questões levantadas, realizamos pesquisas qualitativas e quantitativas que visaram analisar, em especial, o êxito da campanha de divulgação da primeira temporada de Stranger Things, ancorada no vídeo promocional "Xuxa e o baixinho que sumiu", produzido especialmente para o mercado brasileiro. Fazendo um paralelo com a publicidade, essa campanha também é vista através de uma abordagem acadêmica que circunda as temáticas do branded content e teoriza sobre o processo de hibridização da publicidade com o entretenimento.
Keywords:	Seriado Ficção Streaming
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	26-Jun-2018
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	GOMES, Thaynan Rodrigues. Você ainda está assistindo? Publicidade e ficção seriada no mundo invertido de Stranger Things. 2018. 121 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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