Pantheon Institutional repository
Collect, preserve and disseminate digital academic production in all areas of knowledge.
Comprise the assets of the repository, in addition to theses and dissertations at UFRJ, scientific articles, electronic books, book chapters and papers presented at events for teachers, researchers, administrative staff and students of master's and doctoral degrees.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11422/860
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | A questão de gêneros nas propagandas brasileiras de cerveja: uma análise da campanha verão é nosso da Itaipava |
| Author(s)/Inventor(s): | Silva, Cecília Santanna de Almeida |
| Advisor: | Strozenberg, Ilana |
| Abstract: | Investiga os papéis que são atribuídos aos homens e às mulheres nas propagandas brasileiras de cerveja. A partir de uma discussão teórica sobre as relações entre emissão e recepção de mensagens no contexto das questões de gênero características da sociedade brasileira, o estudo analisa uma série de anúncios das principais marcas de cerveja do país, buscando perceber a forma como a publicidade opera símbolos e ideologias ligados às representações de gênero. Além disso, é feita uma análise mais aprofundada dos comerciais da campanha “Verão é nosso” da cerveja Itaipava, lançada em janeiro de 2015 – que além de ter gerado polêmica nas redes sociais, foi denunciada ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) - com o intuito de entender os diferentes pontos de vista sobre as mensagens veiculadas nas propagandas da marca. Para isso, foi levada em consideração a opinião de usuários do twitter, o pronunciamento da agência responsável por criar a campanha, a visão de mulheres consumidoras de cerveja, o argumento de consumidores que a denunciaram ao Conar e a decisão do órgão. A metodologia da investigação consistiu na realização de pesquisa bibliográfica para a fundamentação teórica do trabalho; pesquisa documental de publicações midiáticas voltadas para o universo da propaganda; levantamento de postagens na rede social Twitter e pesquisa de campo qualitativa, através de entrevistas temáticas em profundidade com mulheres consumidoras de cerveja de camadas médias do Rio de Janeiro. |
| Keywords: | Gênero Propaganda Subjetividade Mensagem |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 8-Mar-2016 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SILVA, Cecília Santanna de Almeida. A questão de gênero nas propagandas brasileiras de cerveja: uma análise da campanha verão é nosso da Itaipava. Rio de Janeiro, 2016. 56 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| CSilva.pdf | 1.28 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.