Amo muito tudo isso: visão local e conceito global na campanha do Mc Donald’s

Martins, Fabiana Barúqui

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/885

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Strozenberg, Ilana	-
dc.contributor.author	Martins, Fabiana Barúqui	-
dc.date.accessioned	2016-10-17T16:27:02Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:17Z	-
dc.date.issued	2005-11-21	-
dc.identifier.citation	MARTINS, Fabiana Barúqui. Amo muito tudo isso: visão local e conceito global na campanha do Mc Donald’s. 2005. 78 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2005.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/885	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Adaptação	pt_BR
dc.subject	Campanhas publicitaria	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.title	Amo muito tudo isso: visão local e conceito global na campanha do Mc Donald’s	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/0352176322106482	pt_BR
dc.contributor.referee1	Gallotti , Luiz Solon Gonçalves	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1822664013296488	pt_BR
dc.contributor.referee2	Silva , Claudete Lima da	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3297000216106768	pt_BR
dc.description.resumo	Aborda questões relativas à adaptação de campanhas publicitárias, lançadas por empresas multinacionais em âmbito global, aos contextos de culturas locais. A partir de estudos sobre as articulações entre o processo de globalização e a necessidade de atender às características dos mercados locais, demonstra-se como operar em diversas regiões oferecendo basicamente os mesmos produtos e serviços. As empresas buscam levar em consideração os valores e códigos de comportamento vigentes entre os consumidores locais. É preciso adaptar, adequar e traduzir as mensagens para que possam ser decodificadas e compreendidas de forma eficaz em vários mercados. A análise focaliza o caso da primeira campanha global lançada pelo Mc Donald's, cujo tema I'm lovin' it é traduzido como Amo muito tudo isso. A escolha dessa campanha se justifica pelo sucesso que obteve no Brasil e também pelo fato de ser adaptada, mesmo que o conceito seja o mesmo, para um total de 119 países, permitindo que se tenha uma visão comparativa do processo de comunicação que se busca analisar.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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