O luxo democrático: um estudo sobre o equilíbrio entre ampla demanda e exclusividade

Mello, Diego Ferreira; Lugarinho, Maria Clara Planel

Please use this identifier to cite or link to this item:


			http://hdl.handle.net/11422/886

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	O luxo democrático: um estudo sobre o equilíbrio entre ampla demanda e exclusividade
Author(s)/Inventor(s):	Mello, Diego Ferreira Lugarinho, Maria Clara Planel
Advisor:	Villaça, Nizia Maria Souza
Abstract:	Apresenta o fenômeno cultural do Novo Luxo e faz um contraponto deste ao Luxo Clássico, através de um panorama histórico. A discussão contempla, adicionalmente, o conceito de “mastígio” – o prestígio para as massas. Por fim, faz-se uma análise de estratégias de Marketing e de Propaganda das marcas de Luxo, que, atualmente, buscam equilibrar a ampla demanda de consumo e a imagem de exclusividade de seus produtos. A questão da “democratização” do Luxo, em sua versão mais moderna, é debatida com uma apresentação de peças publicitárias e de estratégias de Marketing criadas pelas marcas de renome.
Keywords:	Mastígio Luxo Marketing Propaganda Consumo
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	23-Nov-2005
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	MELLO, Diego Ferreira; LUGARINHO, Maria Clara Planel. O luxo democrático: um estudo sobre o equilíbrio entre ampla demanda e exclusividade. 2005. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2005.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
DMello.pdf		742.07 kB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository