Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/892| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O discurso e a construção do homem 2.0: um estudo sobre o papel da comunicação na expansão do mercado masculino de beleza no Brasil a partir do caso Men's Market |
| Autor(es)/Inventor(es): | Fernandes, Ana Beatriz Rabelo Andrade |
| Orientador: | Rett, Lucimara |
| Resumo: | Mudanças recentes vêm atuando em favor da ruptura de certas atribuições de gênero, fazendo com que papeis tradicionalmente associados ao homem e à mulher passem a se confundir. A mulher ganhou espaço no mercado de trabalho e conquistou a possibilidade de ser independente. Enquanto isso, o homem, cada vez mais, perde a responsabilidade de exercer, por conta própria, o papel de “chefe de família”, que durante muito tempo justificou sua dominação em relação ao sexo oposto. Ainda assim, percebe-se que alguns ideais tradicionais de gênero ainda persistem no subconsciente de muitos indivíduos (GOLDENBERG apud FONTES, BORELLI, CASOTTI, 2010). Um desses ideais é o de que a identidade masculina, em grande parte, se constrói a partir da negação de elementos associados à mulher (BADINTER, 1993). O consumo de beleza, por sua vez, está intimamente relacionado ao desejo de promover maior atratividade física – elemento central da feminilidade (BLOCH, RICHINS apud FONTES, BORELLI, CASOTTI, 2010). Por esse motivo, pode-se dizer que, supostamente, os homens estão menos inclinados a adotarem práticas de beleza (FONTES, BORELLI, CASOTTI, 2010). Em contramão a essa constatação, contudo, percebe-se que o mercado masculino de beleza, que surgiu com maior expressividade no Brasil com a chegada do atual século, vem crescendo significantemente nos últimos anos. Este fato nos permite inferir que o homem brasileiro vem se engajando, cada vez mais, a práticas de beleza. Paralelamente, suscita o seguinte questionamento: de que maneira esse mercado consegue fazer com que o seu público, cuja identidade de gênero se baseia na negação de atributos associados à mulher, passe a desejar fazer uso de produtos e serviços há tanto tempo estigmatizados como sendo pertencentes ao universo feminino? A partir do estudo do caso Men’s Market, e-commerce brasileiro voltado aos cuidados pessoais masculinos, busca-se explicitar um dos caminhos empregados para se chegar, com sucesso, a essa finalidade. |
| Palavras-chave: | Marketing Identidade Masculinidade |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 19-Jul-2016 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | FERNANDES, Ana Beatriz Rabelo Andrade. O discurso e a construção do homem 2.0: um estudo sobre o papel da comunicação na expansão do mercado masculino de beleza no Brasil a partir do caso Men's Market. 2016. 98 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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