Percepções da identidade da marca social: o caso afroreggae

Pimentel, Paula de Carvalho

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/947

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Percepções da identidade da marca social: o caso afroreggae
Author(s)/Inventor(s):	Pimentel, Paula de Carvalho
Advisor:	Gallotti, Luiz Solon Gonçalves
Abstract:	Trata-se de um ensaio exploratório sobre a construção da identidade da Marca Social, segundo a adoção de recursos de Branding pelo Terceiro Setor. Propõe-se o estabelecimento do Branding socialmente responsável a partir de uma nova abordagem do conceito de marca: a Marca Social. O trabalho utiliza o caso AfroReggae e a construção de sua identidade de marca como ferramentas para fundamentar essa nova proposta. Tomam-se, então, por referências, os textos dos autores Naomi Klein, Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido; Philip Kotler, Marketing para Organizações que Não Visam o Lucro; David Aaker, Marcas: Brand Equity gerenciando o valor da marca; e artigos de Ricardo Guimarães sobre Branding.
Keywords:	Marca social Branding Identidade da marca Afroreggae
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	21-Nov-2006
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	PIMENTEL, Paula de Carvalho. Percepções da identidade da marca docial: o caso afroreggae. 2006. 82 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
PPimentel.pdf		795.03 kB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository