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http://hdl.handle.net/11422/947| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | Percepções da identidade da marca social: o caso afroreggae |
| Autor(es)/Inventor(es): | Pimentel, Paula de Carvalho |
| Tutor: | Gallotti, Luiz Solon Gonçalves |
| Resumen: | Trata-se de um ensaio exploratório sobre a construção da identidade da Marca Social, segundo a adoção de recursos de Branding pelo Terceiro Setor. Propõe-se o estabelecimento do Branding socialmente responsável a partir de uma nova abordagem do conceito de marca: a Marca Social. O trabalho utiliza o caso AfroReggae e a construção de sua identidade de marca como ferramentas para fundamentar essa nova proposta. Tomam-se, então, por referências, os textos dos autores Naomi Klein, Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido; Philip Kotler, Marketing para Organizações que Não Visam o Lucro; David Aaker, Marcas: Brand Equity gerenciando o valor da marca; e artigos de Ricardo Guimarães sobre Branding. |
| Materia: | Marca social Branding Identidade da marca Afroreggae |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade de producción: | Escola de Comunicação |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 21-nov-2006 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Citación : | PIMENTEL, Paula de Carvalho. Percepções da identidade da marca docial: o caso afroreggae. 2006. 82 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006. |
| Aparece en las colecciones: | Comunicação - Publicidade |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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