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Comunicação esportiva, consumo e imagem de marca na era dos clubes-empresa : estudo de caso Red Bull Bragantino

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dc.contributor.advisorFernandes, Amaury
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/4122556035502006pt_BR
dc.contributor.referee1Cardoso, Mônica Machado
dc.contributor.referee2Mendes, Claudia Gonçalves Lopes
dc.creatorSilva, Leonam Sodré Cosendey da
dc.date.accessioned2025-08-25T17:32:08Z
dc.date.available2026-05-16T03:08:06Z
dc.date.issued2025-07-10
dc.description.resumoEste trabalho explora a transformação do Clube Atlético Bragantino em Red Bull Bragantino, nas mudanças na comunicação esportiva, no consumo e na percepção de marca após a aquisição pela Red Bull. A pesquisa revela as diferentes práticas de consumo do clube, a percepção dos torcedores com a mudança e o impacto das estratégias de marketing na reconfiguração da imagem do clube. Além disso, examina a resistência inicial da torcida tradicional e a subsequente provável aceitação devido ao melhor desempenho esportivo e à modernização das infraestruturas.pt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
dc.identifier.citationSILVA, Leonam Sodré Cosendey da. Comunicação esportiva, consumo e imagem de marca na Era dos clubes-empresa: estudo de caso Red Bull Bragantino. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/26847
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectComunicaçãopt_BR
dc.subjectConsumo (Economia)pt_BR
dc.subjectFutebolpt_BR
dc.subjectClubes esportivospt_BR
dc.subjectRed Bull Bragantinopt_BR
dc.subjectClube Atlético Bragantinopt_BR
dc.subjectEstratégias de marketingpt_BR
dc.subjectMarketingpt_BR
dc.subjectComunicação em marketingpt_BR
dc.subjectCommunication in marketingpt_BR
dc.subjectConsumption (Economics)pt_BR
dc.subjectAthletic clubspt_BR
dc.subjectSoccerpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAOpt_BR
dc.titleComunicação esportiva, consumo e imagem de marca na era dos clubes-empresa : estudo de caso Red Bull Bragantinopt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR

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