Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/24328| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial “Gerações - 70 anos Volkswagen” |
| Autor(es)/Inventor(es): | Andrade, Joana Rosa Muniz de |
| Orientador: | Nogueira, Maria Alice de Faria |
| Resumo: | Através da análise da percepção do consumidor quanto às propagandas publicitárias que, utilizando a Inteligência Artificial Generativa (IAG) trazem à vida ícones já falecidos, o presente trabalho buscou entender os impactos dessa aplicação para o branding das marcas. Com base nos conceitos de Branding (Aaker, 1995), Sociedade em Rede (Castells, 1999), Publicidade Data-driven (Nogueira, 2019) e deep fake, tal análise foi realizada utilizando como estudo de caso, a campanha publicitária “Gerações”, da marca Volkswagen, lançada em julho de 2023 com a cantora Elis Regina. Por meio de revisão teórica de livros, artigos, matérias e entrevistas individuais em profundidade, foram trazidas à luz questões sobre a aplicação da IAG na publicidade, tais como: limites legais e éticos para utilização da IA, a receptividade do público e do mercado publicitário para com o uso da imagem de pessoas falecidas e resultados gerados para a marca Volkswagen com esse comercial. |
| Palavras-chave: | Publicidade Branding Percepção de marca Inteligência artificial Volkswagen Mercado publicitário |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 16-Jul-2024 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | ANDRADE, Joana Rosa Muniz de. Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial "Gerações - 70 anos Volkswagen". 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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