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http://hdl.handle.net/11422/24482| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | A ressignificação de pontos turísticos como locais de festa: análise do branding das marcas Parque Bondinho e SkyPark |
| Author(s)/Inventor(s): | Gonçalves, Robertha Carolina Constantino Braga |
| Advisor: | Lagoa, Maria Beatriz da Rocha |
| Abstract: | A realização de festas em pontos turísticos é um fenômeno de impacto cultural e econômico, capaz de atribuir diferentes usos para o espaço, ressignificando-o simbolicamente. Para comunicar os novos significados e divulgar os eventos, faz-se necessária a atuação de uma marca. Nesse sentido, o presente trabalho analisa o branding das marcas Parque Bondinho Pão de Açúcar e SkyPark Morro da Urca, uma responsável pela administração total do ponto turístico e a outra encarregada da organização das festas noturnas. O principal objetivo é identificar os papéis que a SkyPark desempenha nesse processo ressignificador. A metodologia utilizada possui uma abordagem qualitativa e consiste em levantamentos bibliográficos feitos em sites e livros, além de um estudo de casos múltiplos que envolve entrevistas e coleta de materiais sobre os quais se aplica a análise de conteúdo. Os resultados mostram que a identidade e o posicionamento da SkyPark são cruciais para ressignificar o Morro da Urca enquanto local de festa. |
| Keywords: | Festas Eventos Pontos turísticos Branding Comunicação |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 18-Jul-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | GONÇALVES, Robertha Carolina Constantino Braga. A ressignificação de pontos turísticos como locais de festa: análise do branding das marcas Parque Bondinho e SkyPark. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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