Comportamento de consumo de moda no mundo contemporâneo: análise do caso Zara

Castelpoggi, Juliana Cavalcanti

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			http://hdl.handle.net/11422/27236

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Azevedo, Sandro Tôrres de	-
dc.contributor.author	Castelpoggi, Juliana Cavalcanti	-
dc.date.accessioned	2025-09-29T22:16:40Z	-
dc.date.available	2025-10-01T03:00:09Z	-
dc.date.issued	2024-07-18	-
dc.identifier.citation	CASTELPOGGI, Juliana Cavalcanti. Comportamento de consumo de moda no mundo contemporâneo: análise do caso Zara. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/27236	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Estratégias de marketing	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Fast fashion	pt_BR
dc.subject	Zara Brasil	pt_BR
dc.subject	Cultura	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.subject	Moda	pt_BR
dc.title	Comportamento de consumo de moda no mundo contemporâneo: análise do caso Zara	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/6870215264506097	pt_BR
dc.contributor.referee1	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.referee2	Nogueira, Maria Alice de Faria	-
dc.description.resumo	Esse trabalho se dedica à análise da ascensão da Zara no Brasil, à luz da cultura do consumo contemporâneo por meio da metodologia que combina pesquisa bibliográfica sobre consumo, fast fashion e marketing, com análise crítica das estratégias da Zara no mercado brasileiro. O objetivo do presente trabalho é, portanto, compreender como a cultura do consumo, marcada pela busca por status e a promessa de felicidade, se traduz na busca por produtos que evocam o luxo a preços democráticos, e como a Zara se tornou um símbolo de desejo e acessibilidade nesse contexto. Desse modo, o resultado visa a oferecer uma reflexão crítica sobre as implicações sociais, culturais e ambientais do consumo acelerado de moda no Brasil, tendo a Zara como estudo de caso.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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