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http://hdl.handle.net/11422/27236
| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | Comportamento de consumo de moda no mundo contemporâneo: análise do caso Zara |
| Autor(es)/Inventor(es): | Castelpoggi, Juliana Cavalcanti |
| Tutor: | Azevedo, Sandro Tôrres de |
| Resumen: | Esse trabalho se dedica à análise da ascensão da Zara no Brasil, à luz da cultura do consumo contemporâneo por meio da metodologia que combina pesquisa bibliográfica sobre consumo, fast fashion e marketing, com análise crítica das estratégias da Zara no mercado brasileiro. O objetivo do presente trabalho é, portanto, compreender como a cultura do consumo, marcada pela busca por status e a promessa de felicidade, se traduz na busca por produtos que evocam o luxo a preços democráticos, e como a Zara se tornou um símbolo de desejo e acessibilidade nesse contexto. Desse modo, o resultado visa a oferecer uma reflexão crítica sobre as implicações sociais, culturais e ambientais do consumo acelerado de moda no Brasil, tendo a Zara como estudo de caso. |
| Materia: | Estratégias de marketing Comportamento do consumidor Fast fashion Zara Brasil Cultura Consumo Moda |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade de producción: | Escola de Comunicação |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 18-jul-2024 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Citación : | CASTELPOGGI, Juliana Cavalcanti. Comportamento de consumo de moda no mundo contemporâneo: análise do caso Zara. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Aparece en las colecciones: | Comunicação - Publicidade |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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