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http://hdl.handle.net/11422/739| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Branding ambiental: proposta de construção da personalidade da marca Pão de Açúcar: através do posicionamento sustentável |
| Author(s)/Inventor(s): | Quintella, Evandro Luiz de Araujo Treiger, Gabriela |
| Advisor: | Cardoso, Monica Machado |
| Abstract: | Apresenta uma proposta de adição de valor à marca Pão de Açúcar através da construção de uma personalidade voltada para o desenvolvimento sustentável. Considerando que, devido ao aumento da consciência ecológica na sociedade atual, forma-se um novo consumidor que busca consumir de forma sustentável. Tal posicionamento será comunicado por uma campanha publicitária e ações que serão percebidas nos aspectos tangíveis e intangíveis durante o dia-a-dia do cliente. A marca será a primeira, no âmbito dos supermercados, a se oferecer como parceira do cidadão e facilitadora do consumo consciente. O objetivo final do trabalho é criar uma atmosfera de associações para a marca que trarão benefícios emocionais e de auto-expressão para o consumidor, transmitindo os valores e o estilo de vida ecologicamente correto da marca para o seu meio social e, por isso, gerar maior fidelização de compra. |
| Keywords: | Publicidade Marca de produtos Sustentabilidade Pão de açúcar |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 17-Nov-2008 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | QUINTELLA, Evandro Luiz de Araujo; TREIGER, Gabriela. Branding ambiental: proposta de construção da personalidade da marca Pão de Açúcar através do posicionamento sustentável. 2008. 73 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2008. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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