Ser fitness na era digital: um estudo de caso do freeletics e o que motiva a prática de atividades físicas

Oliveira Júnior, Paulo Nascimento de

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Almeida, Alda Rosana Duarte de	-
dc.contributor.author	Oliveira Júnior, Paulo Nascimento de	-
dc.date.accessioned	2019-05-03T20:45:58Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:01:20Z	-
dc.date.issued	2017-12-07	-
dc.identifier.citation	OLIVEIRA JÚNIOR, Paulo Nascimento de. Ser fitness na era digital: um estudo de caso do Freeletics e o que motiva a prática de atividades físicas. 2017. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/7758	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Computação móvel	pt_BR
dc.subject	Atividade física	pt_BR
dc.title	Ser fitness na era digital: um estudo de caso do freeletics e o que motiva a prática de atividades físicas	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/2652910030797348	pt_BR
dc.contributor.referee1	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.contributor.referee2	Santini, Rose Marie	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/8757803805826489	pt_BR
dc.description.resumo	Investiga o que motiva os consumidores a usarem os aplicativos da categoria de saúde e fitness, propiciando o uso continuado. Para tal, tomou-se como objeto de estudo a Freeletics, marca alemã que promove saúde e bem-estar por meio de um portfólio de produtos e serviços orientados à prática de exercícios físicos e nutrição. Além disso, averiguar qual o julgamento dos clientes quanto à experiência propiciada pela marca e a relação dos indivíduos com seus corpos. Para tal, foi desenvolvido um estudo de caso composto por entrevistas em profundidade com sete usuários dos aplicativos da Freeletics. Dentre os resultados da pesquisa, vemos a influência do fator social na relação dos entrevistados com seus corpos, bem como a pertinência da comunidade digital no processo de motivação e mudança de hábitos. Tais evidências nos permite inferir que, além da busca por um corpo mais saudável carregar marcas da corpolatria contemporânea, o fator social tem grande relevância na mudança do comportamento do consumidor e uso continuado de aplicativos.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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