Ser fitness na era digital: um estudo de caso do freeletics e o que motiva a prática de atividades físicas

Oliveira Júnior, Paulo Nascimento de

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/7758

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Ser fitness na era digital: um estudo de caso do freeletics e o que motiva a prática de atividades físicas
Author(s)/Inventor(s):	Oliveira Júnior, Paulo Nascimento de
Advisor:	Almeida, Alda Rosana Duarte de
Abstract:	Investiga o que motiva os consumidores a usarem os aplicativos da categoria de saúde e fitness, propiciando o uso continuado. Para tal, tomou-se como objeto de estudo a Freeletics, marca alemã que promove saúde e bem-estar por meio de um portfólio de produtos e serviços orientados à prática de exercícios físicos e nutrição. Além disso, averiguar qual o julgamento dos clientes quanto à experiência propiciada pela marca e a relação dos indivíduos com seus corpos. Para tal, foi desenvolvido um estudo de caso composto por entrevistas em profundidade com sete usuários dos aplicativos da Freeletics. Dentre os resultados da pesquisa, vemos a influência do fator social na relação dos entrevistados com seus corpos, bem como a pertinência da comunidade digital no processo de motivação e mudança de hábitos. Tais evidências nos permite inferir que, além da busca por um corpo mais saudável carregar marcas da corpolatria contemporânea, o fator social tem grande relevância na mudança do comportamento do consumidor e uso continuado de aplicativos.
Keywords:	Comportamento do consumidor Computação móvel Atividade física
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	7-Dec-2017
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	OLIVEIRA JÚNIOR, Paulo Nascimento de. Ser fitness na era digital: um estudo de caso do Freeletics e o que motiva a prática de atividades físicas. 2017. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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