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http://hdl.handle.net/11422/9216| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Economia comportamental: uma forma alternativa de enxergar e entender o consumidor |
| Author(s)/Inventor(s): | Marinho, Yasmin Magno |
| Advisor: | Pondé, João Luiz Simas Pereira de Souza |
| Abstract: | A Economia tradicional tem como pressuposto um consumidor racional. As escolhas desse agente são orientadas à maximização de sua utilidade, supondo que os indivíduos são inteiramente racionais e não apresentam vieses ou erros nas suas decisões, algo que parece bem distante dos consumidores reais. A monografia apresenta as contribuições da Economia Comportamental para a construção de uma teoria mais realista do comportamento do consumidor. Por fim, é feita uma apresentação de algumas aplicações atuais em marketing que comprovam a tese defendida. |
| Keywords: | Economia comportamental Comportamento do consumidor |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA |
| Production unit: | Instituto de Economia |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | Mar-2019 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | Ciências Econômicas |
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