Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/9216| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Economia comportamental: uma forma alternativa de enxergar e entender o consumidor |
| Autor(es)/Inventor(es): | Marinho, Yasmin Magno |
| Orientador: | Pondé, João Luiz Simas Pereira de Souza |
| Resumo: | A Economia tradicional tem como pressuposto um consumidor racional. As escolhas desse agente são orientadas à maximização de sua utilidade, supondo que os indivíduos são inteiramente racionais e não apresentam vieses ou erros nas suas decisões, algo que parece bem distante dos consumidores reais. A monografia apresenta as contribuições da Economia Comportamental para a construção de uma teoria mais realista do comportamento do consumidor. Por fim, é feita uma apresentação de algumas aplicações atuais em marketing que comprovam a tese defendida. |
| Palavras-chave: | Economia comportamental Comportamento do consumidor |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA |
| Unidade produtora: | Instituto de Economia |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Mar-2019 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Ciências Econômicas |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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