Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
Coleta, preserva e divulga a produção acadêmica digital em todas as áreas do conhecimento.
São os ativos do repositório, além de teses e dissertações da UFRJ, artigos científicos, livros eletrônicos, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos por professores, pesquisadores, funcionários administrativos e alunos de mestrado e doutorado.
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http://hdl.handle.net/11422/16347| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O marketing de influência e os influenciadores digitais: uma descrição do programa Beauty Lovers, de Kiehl’s Brasil |
| Autor(es)/Inventor(es): | Berg, Marcello Mendes |
| Orientador: | Serpa, Marcelo Helvecio Navarro |
| Resumo: | Desde a globalização e o surgimento de blogs, pessoas anônimas vêm expondo suas opiniões sobre produtos e serviços e, além disso, vêm influenciando o comportamento de compra e de decisão de compra de outros tantos indivíduos. Com esses eventos, a jornada do consumidor sofreu uma alteração que pode ser vista com a ascensão dos influenciadores digitais, sobretudo na Rede Social Instagram. O presente trabalho tem como objetivo descrever o trabalho, portanto, que marca Kiehl’s desenvolveu no Brasil com a finalidade de incrementar seu conhecimento de marca através desses influenciadores e, claro, fazer uma breve contextualização sobre sociedade do consumo, jornada do consumidor, redes sociais e marketing de influência, termos muitos presentes neste trabalho de monografia mas que, se analisados de perto, podemos nos fornecer uma clareza muito profunda sobre como a maneira de se consumir da sociedade vem se moldando ao longo dos anos e na conjuntura atual. |
| Palavras-chave: | Marketing de rede Instagram (Firma) Redes sociais Kiehl’s Influência social |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 1-Jan-2018 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | BERG, Marcello Mendes. O marketing de influência e os influenciadores digitais: uma descrição do programa Beauty Lovers, de Kiehl’s Brasil. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Jornalismo |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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